Brandidentitet Det endelige visuelle resultat opnås ved at tage et symbol og omdanne det til et spørgsmålstegn ved at placere det på en mindre firkant nedenunder (en udtaget 1/4 del af en stor firkant over det) og sætte det på et vippepunkt, mens det forbliver i balance, hvilket skaber en visuel fornemmelse af spænding gennem en minimal omorganisering af elementer. What Next-logoet, såvel som navnet, er på en måde et oxymoron, både et spørgsmål og et svar på samme tid, som skaber friktion. I sig selv er logotegnet en simpel, bevidst ufuldkommenhed og et ligetilt kommunikationsmiddel, der stræber efter at skabe meget med lille investeret indsats.